我国数字消费用户规模已突破9.58亿

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 新华社北京（记者王思贝）中国互联网络信息中心政策与国际合作研究院日前发布的《数字消费发展报告（2025）》显示，2025年上半年我国数字消费用户规模将突破9.58亿，占网民总数的85.3%。数字消费正在成为消费的重要驱动力。从用户结构来看，“Z世代”数字消费用户占比27.2%； 60岁及以上“银发族”用户占比12.2%；农村用户占比26.0%。不同年龄、不同地区的数字消费群体为构建多元化的数字消费市场奠定了基础。报告认为，从2025年开始，数字消费on将在智能设备、潮流游戏等多个细分领域表现出色。今年上半年，购买智能家居、智能数码设备、智能穿戴设备等智能产品的用户规模达到网民的39.1%。网上购买盲盒、IP周边、二次元产品的用户占比为8.2%。报告指出，数字消费渠道正在加速实现深度融合，数字消费场景边界不断拓展。数字娱乐内容供给不断丰富，有利于智能硬件、文化、旅游等多领域消费融合。