上半年，数字消费几乎占我国家庭消费支出总额的一半。

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者12月16日获悉，中国互联网络信息中心政策与国际合作研究所近日发布了《数字消费发展报告（2025）》（以下简称《报告》）。 《报告》显示，2025年上半年，基于产品、服务和内容的数字消费规模将达到9.37万亿元，占居民消费支出总额的46.5%。当前，数字消费作为新的消费业态，在政策引导、供给升级和海量市场的协同作用下，不断拓展消费空间，成为拉动消费的重要动力。 《报告》基于对全国31个省（自治区、直辖市）共3万名居民的电话调查抽样数据），形成“规模-群体-理念-热点-场景”五维系统分析框架，展现数字消费发展趋势。 《报告》显示，到2025年6月，我国数字消费用户规模将突破9.58亿。其中，“Z世代”数字消费用户达2.61亿，占比27.2%，是智能商品、数字内容和情感的主要消费者； 60岁及以上“银发”数字消费用户1.17亿，占比12.2%；农村数字消费用户2.49亿，占比26.0%，线上消费补贴比例与城镇基本持平。智能时尚玩具具有令人上瘾的动力并引发消费热潮。 《报告》显示，今年上半年，购买智能家居、智能数码设备、智能穿戴设备等智能产品的用户规模达39.1%。互联网用户。消费趋势增强，网上购买盲盒、IP周边、二次元产品的用户占网民的8.2%。此外，拓展消费场景，扩大服务消费。今年上半年，在线旅游预订、在线交通、在线体育娱乐等数字文化旅游消费突破万亿元，在线餐饮外卖消费突破万亿元，在线医疗、在线教育、在线家政等数字民生服务消费突破5000亿元。 《报告》指出，展望未来，数字消费站在人工智能技术革命和全球化变革的交汇点，“人工智能+消费”模式蕴含无限潜力和可能性。其中，供给端预计加快人工智能终端产品开发，推动场景化智能服务供给升级，持续提升数字消费优质供给能力。此外，未来更多的智能终端将成为数字入口，多维度的消费数据将加速柔性制造和快速响应。优化供给将推动消费从传统的功能性满足向体验式服务升级。 《报告》还指出，未来企业有望更多依靠人工智能等数字技术发展智能生产调度系统、智能物流系统，并通过加强“跨境电商+产业带”紧密合作，用智能制造赋能产品柔性精准供应和本地出口。