“乡村名牌”频闪，“乡土风味”浪潮有何妙处？

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 爬树、站在屋顶、拥挤的街道……这不是一场名人演唱会，而是一场“村BA”篮球比赛的现场。近年来，从“村霸”、“村超”到“村晚”、“村厨师”，涌现出一系列具有世俗气息的“村名”文体活动。日前在陕西延安召开的中国文明乡村风尚大会上，农业农村部农村社会事务推进司发布的《全国“乡村风采”文体活动报告》显示，2024年，全国农村举办各类文体活动超过220万场次，其中“乡村风采”活动超过2200场，规模超过1000场。 10万在线浏览量；有开展24类“特色”文体活动多项。来自乡村的“土味”浪潮到底有什么美？ “顶流”背后的密码是什么？从当地的庆祝活动到全国性的节日“没想到我们祖先传承下来的农业活动可以变成如此美丽的舞蹈！” “这些舞蹈都是关于我们的日常生活的，而且看起来很友好。”在重庆涪陵举行的一场“乡村舞”测试赛上，观众们互相称赞。参与的村民穿着独特的服装，将对土地的热爱和收获的喜悦融入到自己编写和导演的原创舞蹈中，为熟悉的农耕生活赋予了独特的魅力。报告指出，到2024年，农民文化体育活动参与率将超过70%。在形形色色的“村名”中，农民不再是观众中的“看客”，而是舞台上的“主角”。作为最早的w各路“乡村品牌”活动“破圈”，“乡村BA”将比赛场地“搬”到了中国乡村风采发布会。走出小镇熟悉的体育场，面对全国顶级选手，接受万千陌生观众的目光，“村八”选手们非常强烈地感受到，“自娱自乐”这种消遣方式在华夏大地上确实被“忽视”了。河北省宁津县黄二营村的球员李冠阳感叹，“村BA”的火爆让篮球运动在农村得到了广泛关注：“在我镇，更多的青少年准备在球场上挥洒汗水，更多的家长支持孩子参与篮球运动。” “坝村”名声大噪，经济腾飞。四川雅安“乡村跑”活动期间，周边酒店入住率达80%；浙江安吉去年底有乡村咖啡馆300多家，使用资金1.21亿元工业富民；湖南保靖举办美食村、艺术村活动，拉动旅游收入408亿……“‘村子豪’不仅解决了‘如何致富’的问题，也回答了‘致富后如何过更重要的生活’。”长期关注“村子豪”发展的中国农业大学人文与发展学院副教授曲田。为什么有这么多“粉丝”？ 《村子号》的走红并非偶然。在强农惠农富农一系列政策的保障下，激发了农民更深层次的精神需求，农村伟大传统文化的活力不断释放。数字化基础设施是有力支撑。 《村巴》的火爆源于一段独特短视频的传播：选手在法庭上打架、苗族姑娘打木鼓、抽奖e代表获胜的是黄牛。据不完全统计，“十四五”期间，网络浏览量超过10万的“村镇品牌”整体举办活动近8000场，且逐年增加的趋势明显。专家指出，一些地方文化体育活动长期以来在许多地区流行。近年来，通过互联网，他们已经能够打破地理、交通等条件的限制，从现实中的“村庄一角”走向互联网上的“全社会”。农民的主体性是主要推动力。 “这些活动不是‘表演’，而是我们自己的生活。”中国乡村风采大会上，参加“村名”表演的延安市佛道坪村75岁村民温秀英的发言充满自信和自豪。 “越来越多的村民向往富裕后充实的精神生活。人们渴望表达自己的想法。”在乡村舞台上表达对生活的热爱，唱响对家乡的自豪。 “昂扬的精神是‘村名’产生的深厚土壤。”北京师范大学社会学学院副教授王海霞说。文化基因是最坚实的基础。我国农业文明源远流长、博大精深，是中华伟大传统文化的根源。记者在采访中观察到，“村名”满足了来自土地的情感需求：将民族服饰、地方戏曲、特色食品等融入其中。此外，业内人士研究更多的乡村将“乡村”称为自己的骄傲和品牌，这种自信源于一种内生的文化自信，传统民俗与大众文化相结合，创造出充满活力的乡村文化。e，成为一首令人着迷的“诗与远方”。 “流量”到“维护”的转变将如何推动“村镇品牌”从“暂时名声”走向“长久名声”？这是一个困扰许多活动组织者的想法。对于“村超联赛”、“村BA”等体育体育活动，业内人士指出，目前，地方赛事吸引的选手多为中层群体，年轻人的参与度还比较薄弱。 “广大农村确实有很多优秀人才。”中国著名篮球运动员巩晓彬提出，设立不同年龄段的比赛，给孩子们更多展示的舞台，努力为国家输送更多优秀的篮球人才。同时，参与范围正努力覆盖更多农村地区，深化体育文化。文艺、体育活动具有一定的专业性，这些活动不能进行没有相应能力的人才就被淘汰了。比如，组织“村戏”需要懂戏、会表演的人，组织体育比赛需要有裁判基础知识的人。浙江等地区推进“非物质文化遗产”培育计划； “文体活动策划师培训”专题课程落地，更加专业的“村名”进一步彰显文化赋能经济社会发展的力量。“城市的资金、技术、人才等优质资源的浸入，可以与乡村特色资源深度融合，为乡村全面振兴持续注入动能。”王海霞说。像“村字号”正在走红，如何避免内容跟风、跟场景？文化资源可以有机地纳入活动中；您还可以鼓励邻近乡镇共同打造“文化区”，各村制定特色项目或项目并实施，形成资源互补、活动精彩的良好局面。 “近年来，一些因‘村名’文体活动倍增而走红的‘明星村’，走上了因地制宜的农体文旅之路。”专家认为，未来要努力让各地村民享受到普惠、优质的文体服务，在坚守“人民舞台”的同时，帮助更多村庄实现产业兴旺、村民富裕、和美丽的风景。 （编辑：魏敏）