乌镇有戏，“热”在哪里？

十月的乌镇，桨声洪亮，戏曲悠长。第十二届乌镇戏剧节如期而至。 71场特邀剧目、2000余场古镇嘉年华、18场国际工作坊，成千上万的观众涌入乌镇观看艺术节。数据显示，今年乌镇戏剧节客流量较去年同期增长近35%。这座千年古镇带着戏剧重生。历经十二年，乌镇戏剧节不仅成长为中国戏剧文化的一张名片，还开辟了文化与旅游融合的道路，为当前文化消费的提升提供了生动的注脚。据统计，从2013年首届戏剧节到2025年，乌镇年游客量从569万人次增加到近1000万人次，景区直接收入从7.69亿元增加到1.5亿元。今年80亿元。乌镇戏剧节的美妙，首先来自于它对文化规范的坚守与变迁。戏剧节自创办以来就确立了“全球视野、本土耕耘”的发展理念，兼具国际艺术家的探索和中国原创的表达。更重要的是，戏剧节培育了青春戏剧的力量。 12年来，吸引了近万名青年戏剧人才参与戏剧创作，百余部原创青春作品在此扬帆起航。文化业态的多样拓展，让乌镇戏剧节突破单一节日的限制，构建沉浸式文化体验的新空间。古镇嘉年华、戏剧集市、艺术展览、小镇对话、戏剧工作坊、读书会等活动，让观众从被动观看变为主动参与。在这里，戏剧不再局限承袭传统剧场，却融入古镇的每一个角落。桥、巷子、茶馆、客栈，到处都是舞台。非物质文化遗产以现代戏剧呈现传承，水乡古镇体现当代艺术。全天候、立体的文化生态让观众“看戏”，获得远超预期的文化享受。不断升级的服务体验，打造乌镇戏剧节的又一个第一赛事。在国内众多文化节庆中，乌镇戏剧节率先实现了从“看剧”到“赏剧”的转变。乌镇景区立即向人口密集区分流，控制所有餐饮价格和质量，维护美丽区域，让戏剧节与夜间旅游有机结合，打造“夜里”的文化消费文化。“白天看剧，深夜谈艺术”。这种沉浸式体验，恰恰符合观众对高品质文化生活的向往。乌镇戏剧节的成功实践，深刻体现了当下文化消费新趋势。数据显示，第十届乌镇戏剧节单剧售出最快时间仅3.9秒。第十二届乌镇戏剧节首轮门票就吸引了15万人次参与。这背后，有观众直言：“有票就去，即使没有票，也值得去！”这体现了文化消费者对精神滋养的渴望，以及对优质内容的付费意愿，乌镇戏剧节十二年的实践证明，优质的文化内容才是最好的。流量密码、深厚的文化体验是最强的消费动力。消费文化升级的关键是提供触动人心的内容和体验。让受众愿意为优质文化买单。当前，我国文化消费市场正处于提质扩能的关键时期。文化旅游产业发展时，各地要摒弃简单模仿的形式主义，深耕当地文化特色，打造独特的IP文化；要坚持以人为本的发展思想，准确把握人民群众对美好文化生活的期待；要注重社会效益和经济效益相统一，让文化发展为经济社会发展注入长效动力。 （王珏） （编辑：韩璐）